什么是快手磁力金牛？
今年5月18日，快手上线了磁力金牛平台，它可以说是一个对标“巨量千川”的平台。
磁力金牛属于快手电商一体化的解决方案，公域流量和私域流量都可以打通，也是短视频和直播间共同推广商品的工具。
磁力金牛诞生前，快手商家是通过快手粉条培育私域流量，同时用小店通来实现“涨粉+带货”，商家需要投入更多人力，同时熟悉两套系统、两个逻辑。
所以快手用磁力金牛实现了“平台统一”，可以通过统一的电商营销账号体系，完成所有投放动作，一个账号、一笔预算、一个投放计划。
磁力金牛平台支持直播推广、短视频推广两类主流营销目标，支持极速版和专业版两大投放模式，支持涨粉、带货等多种投放目标。
关于营销目标
可结合自身营销诉求选择不同营销目标，选择短视频推广是为快手号吸引粉丝关注和提升商品销量，直播推广是为了提升快手号的粉丝量，吸引用户进入直播间并下单。
1、短视频推广
1）专业推广为主，提升下单购买数量
2）四种定向方式组合测试：
01. 基础定向+不限(通投)；
02. DMP人群，通过后台万象DMP找到符合行业的人群标签；
03. 购物意图，选择相应的商品品类类目，选择购买人群和视频+直播人群；
04. 快手网红，选择相应带货帐号粉丝互动人群进行投放(视频带货使用较少)；
3）视频内容是重点，多样式素材拓展人群
01. 程序化创意组合投放，更容易起量。1视频+3文案或2- 3视频+3文案；
02. 巧用贴纸和广告语增加点击率；
2、直播推广
1） 速推版使用技巧：
支持快速放量，作品引流直接添加视频，只需设置预算、出价、定向和素材即可投放，投放将以“原生化广告”方式进行；
一般新账户快速启动、直播前速推带量、专业推广难起量，注意要小预算，多次投放；
2） 专业版使用技巧：
相对比速推版，专业版直播推广支持同时优化深层转化目标：进入直播间+直播ROI；
多转化目标组合投放，商品购买为主，直播ROI控成本；
多种定向方式测试投放，根据效果重点优化；
直投直播和作品引流同时投放，获取公域和私域全部流量；
关于推广方式
可以结合自身情况选择不同推广方式，速推版适用于投放新手，操作门槛低，同时对于私域流量有诉求者；专业版适用于有丰富投放经验者。
1、入门客户建议选择极速推广
支持配置单商品投放预算；
支持保成本快速放量；
支持配置基本人群定向；
支持一键投放创意；
2、资深客户建议选择专业推广
支持活动预算统一控制；
支持配置基本人群定向；
支持多类型投放方式；
支持配置高级创意；
另外给大家附上磁力金牛的赔付规则：
关于计划搭建
比如说我们现在有3w预算，可划分为专业版2w预算、速推版1w预算。
01. 短视频推广的投放方式，3～5个创意，视频保持一致，使用不同标题；
02. 直播推广的投放方式，可以选择直播直投和作品引流，作品也需要保持一致，使用不同标题；
03. 注意事项：
新快手账号，建议使用精准定向，转化目标越浅，定向的要越精准一些；
成熟账号，可以使用基础定向+不限定向；
基础：创建广告时仅选择基础定向（性别、年龄、地域）、系统优选；
精准：创建广告时选择精准的DMP标签定向、购物意图、快手网红等；
关于广告投放的建议
1、不要大幅降低预算、频繁调整预算，尽量保证账户、广告计划、广告组预算在日消耗2倍以上；
2、不要大幅降低出价、频繁调整出价，单次降低出价幅度不超过10%，一天不超过2次；
3、不要频繁进行广告计划/广告组开启暂停操作以及修改广告组投放时间段；
4、不要随便删除创意和广告组，对于效果较差的创意和广告组可以暂停投放，尽量不要删除；
5、尽量避免短视频推广场景下，客户下架商品、或调整商品价格等其他设置；
6、避免拷贝大量重复广告组，要新建广告组，使用差异化的出价、定向、素材多优化目标和投放方式；
本文为@喵妹原创，运营喵专栏作者。
