IP

什么是品牌IP

对于品牌来讲，IP化是品牌打造的一种新的工具或者方法论，当品牌为自身塑造鲜明的人格，通过内容与用户持续进行有价值的互动，并赢得越来越多用户的喜爱和追捧，这时品牌就变成了IP。不是所有品牌都是IP，但品牌可以打造成为IP，因此IP是品牌进化的高级阶段。

当流量的成本则越来越贵，IP成为争取流量的手段。在IP时代，品牌占据了一个IP就相当于占据了一个永久的消费入口，它可以持续地为品牌提供流量，在线上、线下流量都非常稀缺和昂贵的背景下，IP对于品牌的意义不言而喻。

品牌与IP的关系：

1、IP 是承载故事（内容）、知识产权的符号，品牌是承载价值的符号（看得见的产品、享受得到的效用和支撑价值的科技）。其实，故事、人格、让人一见钟情，一见如故，本身体现的就是价值，没有价值的共鸣，就没有什么 IP 和品牌。

2、品牌思维基于理性，IP 思维基于感性。追求相映成趣，才能皆大欢喜；剑走偏锋，则可能劳民伤财。两种思维需要的是平衡和权重，而不是排斥和否定。不同行业、不同市场有不同的满足方式和营销逻辑，这是矛盾的普遍性和特殊性的关系，普遍性寓于特殊性之中，用特殊性排斥普遍性，是自毁根基。

3、IP思维可以给品牌思维以新视角、新焦点，在品牌打造中也应该重视 IP 打造，但这并不意味着其方法和路径是品牌IP化。相反，倒是应该郑重地提醒那些IP营销者：IP打造需要遵循品牌建设的基本逻辑。

品牌IP化方法：

1、将产品发展为拟人化、萌宠化IP

2、创始人或核心员工成为个人化IP

3、品牌名就是IP，可形象化

4、收购成名IP，长期作为品牌形象代言

相关案例：

1、迪士尼打造IP王国

家喻户晓的迪士尼，里面有很多小孩子喜爱的卡通形象，比如灰姑娘、白雪公主、米老鼠、冰雪女王，迪士尼是一个毋庸置疑的IP帝国。迪士尼打造IP的路径一般分为三种：自主开发、挖掘历史、并购。迪士尼自主开发的IP包括狮子王、米奇、冰雪奇缘等等，他们大多和“爱与家庭”相关，主攻女性、儿童市场。迪士尼IP化之所以成功的重要原因就在于，培养了用户的感情，建立IP与用户之间的情感羁绊，走“先养IP再养用户”的路线。

2、故宫文创IP打造——故宫猫

以故宫猫形象作为创意来源，故宫文创衍生出一系列灵动可爱的文创产品。被称之“大内咪探”，身穿皇帝衣服或宫廷侍卫服装、眼神萌萌的形象广泛用于盲盒、抱枕、水杯、手机壳、书包、手表和鞋子等。除此之外，故宫猫系列还在故宫创办了主题形象体验店等系列线下活动。