从一季度增粉最快的500个账号，我们找到了抖音创作的这些机会

编辑导语：抖音如今正在快速发展，对于不少创作者来说，内容创作变得越来越难，破圈之路也越来越难走。创作者的不断涌入，使短视频人口红利基本消失了，对于内容创作者来说这是不得不接受的事实。可是，短视频领域真的没有赛道和机会了吗？本文作者盘点了500个账号，为我们分享他找到的一些机会。

近期，很多朋友在后台留言，表示越来越看不懂抖音的内容生态，模糊地感知是，年后并没有什么代表性的账号崛起，内容创作的破圈之路，似乎也延续了去年的热潮和趋势，简单可归结为：内容创作平权化，内容取材和表达的生活化，人设的下沉亲民化，以及创作内容的职业化、专业化等。

在经历了3年的高速发展，内容创作从高潮迭起过渡到相对平缓的增长态势，本不是什么奇怪之事。这也是创作者不断涌入，而短视频人口红利基本消失后，内容创作者不得不去正视的事。

但平缓之外，真的没有什么隐藏的潜力赛道和创作机会吗？带着这个问题，卡思盘点了一季度增粉最快的500个账号，试图为大家找寻更多答案。

一、是谁？走上一季度涨粉快轨

先来看增粉最快的20个账号（注：不含媒体、明星/名人、政务机构、综艺节目、字节官方等），可以看到，增粉快的账号分布在多个内容领域。

与去年相比，相同的是：剧情搞笑、美食类账号，仍然凭借创新的内容，差异化人设赢得用户喜爱，在20个账号账号里分别占据了6席和5席；不同的是，在母婴亲子、动漫/二次元、才艺技能、美妆、教育/培训等赛道里，都出现了高增粉账号的面孔。

他们的出现，为看似波澜不惊的内容赛道注入了更多期待。除此以外，我们还能看到：一些在去年就表现优秀的账号，今年依然能够凭借优质“扛打”的内容、稳定的产出，保持着强增粉态势，他们是@疯产姐妹、@毒舌电影、@大logo吃垮北京、@梅尼耶、@疯狂小杨哥。

将视野打开，重点研究下Q1增粉快的500个账号的内容类型，则能发现：剧情搞笑类账号占比明显下滑，从27.4%下跌到16%，相反，影视娱乐（以影视剪辑、解说类账号为主）账号占比明显增加，达到了11.6%。

很显然，在整个Q1，这些能够在短时间里满足用户消遣娱乐需求的账号，增粉势头并还没有受到4月严打影响。

除了影视娱乐号大量增长外，我们还能看到：在颜值，音乐、运动健身、三农等领域，都涌现出了诸多优质创作者，颜值、音乐类赛道似有回潮之势，这背后，隐藏着什么原因，我们也将在文章的下个部分重点解解析。

除此以外，还有2个趋势值得我们重视：

曾受疫情影响比较大的内容赛道，如：美妆、旅游等，今年都有明显的回暖之势；
泛知识账号崛起，他们分布在：财经律法、人文地理、医疗健康等多个领域，以专家IP账号为主，如@律师张大姐，此外，也有少量主打干货知识分享的账号，能够凭借硬核“长”知识分享来收获忠实用户，代表如@长安范儿-人文地理。

知识类账号的快速增长，在某种程度代表：用户的消费需求从娱乐层面向实用信息获取层面延伸，且相比于娱乐账号，知识内容的生命周期更长，长尾传播价值更高，也是各平台铆足了干劲想要布局的重点领域。

最后，来看一下增粉快的TOP1000账号的增粉区间分布，对比去年同期，能看到：1-3月，TOP1000账号增粉势头明显放缓，多集中在200-300w和150-200w两个涨粉区间。

这与用户在2021年更早的回归到工作状态里有关，也与内容创作领域，没有出现特别惊艳或创新的账号有关，当然，还与短视频人口红利消失，但竞争者却在快速增加等客观因素有关。

总而言之：内容这条路，留给创作者一夜爆红的机会已越来越少。

二、从数据后，我们看到哪些赛道

在制造惊喜？

1. 运动健身赛道

在TOP500账号里，有17席账号为运动健身类账号，这也是卡思数据自分析短视频内容生态以来，所见过的运动健身内容最高光时刻。

分析上榜的17席账号，可以看到：有10席主打健康瘦身、形象管理。

分析其上榜的理由：

能够高频、稳定地产出简单、实用的训练内容，从而吸引被刷到的用户关注；
这些账号多会在发布短视频内容外，通过直播来提供免费的、陪伴式的教学训练，因此，也能够快速吸引到想要在夏季来临前，变瘦、变美、变健康的用户的长期追随、打卡。

以增粉最快的账号@思娴雅学领航者文化传媒为例，在3个月的时间里增粉475万，每天思娴老师都会进行两场直播，分别是下午场的形体训练和晚上的气质瘦身训练，每场直播时长在2小时左右。

在直播期间，思娴和助理不仅会贴心地告知哪些用户可以参与到训练，也会积极地跟直播间的用户做交流互动，询问他们自追随运动以来取得瘦身成绩。

而屏幕里弹出的用户正面反馈，则会拉动着更多存在围观心态的用户加入到当日训练中，从而能有效提供用户的关注和在直播间的停留时长，增加直播上热门的机会。

因为直播过程是免费教学，所以这些主打陪伴式健身训练的账号也会精选一些商品带货，以此来辅助变现。

从带货商品看，以食品饮品、服饰美容偏多，此外还会包括一些健身工具、书籍等。仍以@思娴雅学领航者文化传媒为例，在过去30日里，其直播销售额达到了2512万，均场人气峰值高达7.3万。

2. 颜值、音乐赛道

在过去两年里，处于成熟赛道的颜值和音乐类，似乎并没有什么激动人心的账号出现，即便出现了，也不过是个别账号的昙花一现。

究其本质，还在于这些赛道并没有出现太过出挑的内容，而在1-3月增粉快速的TOP500账号里，我们却发现：颜值、音乐赛道均有入榜，且排名靠前。

以颜值类赛道为例，共计有35个账号上榜TOP500榜。解析这些账号上榜的原因，有颜值真的很扛打的，如@小透明，清甜的氧气美女，笑一下，连女生都会爱上；有靠成熟的直播技巧以及与各大主播连麦PK，圈粉无数的，如@娜美；有在内容里与各大头部账号创作联动，从而逆袭涨粉的，如@爆胎草莓粥与@河马君、@锅盖等的联动。

此外，还有更多地主打变装（妆）的账号，在变妆人物、内容风格也有所取舍侧重，如@小橙子，主打古风变妆；@Real-机智张，主打仿妆变妆；而@季憨憨昂，会设计一些虚拟形象变装，通过变妆前后所形成的对比反差，来吸引用户关注和喜爱。