编辑导读：都说“时尚是个圈”，身处在2021年，大家却开始怀念起来1990年。如果你是一个喜欢看短视频的人，最近应该被“欢迎来到90年代”这个音乐洗脑了。这些视频达人画着复古妆容，复刻90年代的场景，获得了百万点赞。为什么“复古风”如此吸睛？本文将从三个方面进行分析，分享。
“欢迎来到九零年代”。
伴随着一声颇具年代感的开场白，“大幕”缓缓拉开，一首蕴含着浓浓港式风情的《大风吹》随之响起。在“取一杯天上的水，照着明月人世间晃呀晃，爱恨不过是一瞬间，红尘里飘摇”的悠扬曲调中，各路达人们身着复古服饰，化着复古妆容，在画面中央摇曳生姿，将观众的目光和思绪牵引回了遥远的90年代。
而在这些复古感十足的视频中，短短几秒却收获过百万点赞量的作品层出不穷，涌现的玩法也多姿多彩：
仿装高手@涂罗伊通过绝妙的化妆手法完美再现港风美女面貌，眼波流转中展露无限风情，收获点赞191.5W；
走“悬疑”路线的@梅尼耶换上了花衬衫、宽牛仔裤在老式舞厅里激情起舞，带来了别样帅气，点赞量高达186.8W；
不仅是达人，还有众多明星们心血来潮，投身于这阵“回归90年代”的复古热潮。@戚薇，以黑色短款旗袍惊艳亮相，手拿折扇，露出狡黠一笑，古灵精怪中不失风情，吸引点赞318.9W；港星@黄宗泽，几个简单的复古镜头拼接，就轻而易举产生了蛊惑人心的力量，狂揽点赞216.2W。
截至发稿前，#欢迎来到九零年代 的话题下的视频播放量已达16.6亿，参与拍摄的达人、明星不胜枚举。
短视频中的复古、怀旧热潮并不是刚刚兴起。事实上，复古风几乎无时不刻地萦绕于整个内容创作生态，并时不时地地掀起一阵狂潮，涌出一个又一个爆款视频。“复古”似乎是一个经久不衰的话题和元素，不仅能够引领内容风暴，同时也为不少达人带来了更多机会。“复古风”究竟有何魅力，又演化出了多少玩法？
01 复古，永不过时的热潮？
从街角咖啡店中传出的老派爵士乐，到影视剧中的怀旧主题，再到人们身上穿戴的一两件饱含时光味道的单品，距离复古风潮开始蔓延由来已久。“复古风”能够流行起来，与千千万万用户对于复古的热爱是分不开的。
何为复古？我们一般认为，复古是指那些过往的美好，具有复古意味的事物不仅只代表了事物本身，更承载了当时的时代精神、生活价值观和文化追求。美好的元素无论出现在哪个时代都并不违和。而与其说我们追逐的是复古潮流，不如说追求的是一种超越时间感、永不过时的美好。
放眼到短视频中，复古风盛行也并不难理解。
一来在纷繁复杂的内容生态中，用户对于很多千篇一律的事物都已经产生了强烈的审美疲劳，急切地渴望一些与众不同的美。而具有复古元素的内容在整体风格、特性上都别具一格，有着天然的辨识度。从内容特色层面来说，风格复古，但观感新鲜，很容易在第一眼观看时吸引用户目光，进而在脑海中留下印象。
二来，对于很多短视频用户而言，复古风内容很容易触达他们内心深处的记忆，唤起他们对过往时光的追忆和怀念。尤其是在这个高科技、快节奏、物质极度丰富的繁华社会，通过重拾、演绎那些已经“消逝”的精彩和美好，能够让人们在焦躁、迷茫之时获得一贴心灵上的安慰剂。
整体来看，过去的美好事物拥有着历史沉淀下的浓厚印记，人们对于这些事物又有着天然的好奇心与亲切感。而复古则是以“情怀”为纽带，连接着现实世界和曾经的岁月，既拓宽了人们的审美边界，让用户体验到不一样的时尚、潮流和文化风情，又能在精神层面提供一种别样的满足感，为分属于不同年龄阶层的用户带来不同的情感体验。
复古风的兴起由来已久，且渗透于多个行业之中，而单纯的就短视频领域来说，不时掀起的复古热潮也彰显着这类内容永不枯竭的生命力。
02 短视频里的“复古风”怎么玩？
复古热潮始终渗透于内容行业之中，并间歇性地掀起一阵“小高潮”，那么达人们都是玩转“复古风”的？以抖音平台为例，卡思观测到了几种较为火爆的内容模式。
1. 复古仿妆
仿妆是抖音美妆垂类内容里一种重要的内容形式，对于那些技法娴熟，如有神助的“美妆大拿”来说，仿妆对象可以囊括古今中外、影视剧中的经典人物和角色，而其中复古仿妆最为一种重要的仿妆类型，格外吸睛。
仿妆达人@霹雳无敌璟er曾在今年3月发布了一条“港风+李嘉欣”结合的妆容教程，细致的教学过程加上最后惊人咋舌的妆容呈现和细节把控，瞬间让人眼前一亮，该条视频发出后获赞48.1W。
@禹哥yulia，发布了多条变妆视频，通过前后的巨大反差给人以强烈的视觉冲击。在其发布作品中，点赞最高的视频中她就以港风妆容亮相，颇有一番风情，点赞量高达192.2W。
粉丝量318.7W的@bobo最洋气，在仿妆上的造诣颇深，模仿对象的跨度也十分之大。去年9月，一条“奥黛丽赫本”的仿妆视频不仅获赞61.5W，也为她成功吸引了一批忠实用户。而后，一条跨性别模仿鲁迅的仿妆视频更是引来众多用户的赞叹，获赞113.6W。
2. 从服装到环境，营造复古氛围
复古仿妆侧重于凸显面部妆容，更倾向于通过精湛的化妆技术来展现复古风情。还有一类内容则结合了妆容、穿搭、环境等要素，从整体氛围上传递出扑面而来的复古感。
比如通过“爆米花变装”成功出圈的@壶提提，其账号风格就主打复古港风，在其发布视频中，@壶提提几乎都是以港风造型出镜，而她出镜的背景往往都与身上造型相得益彰，再加上各式应景的BGM，复古感十足。
而除了发布各式各样的港风变装内容外，@壶提提还会发布与复古主题相符的探店类内容：探寻城市的老店，比如传统爆米花店、开了几十年的照相馆，又或者理发店、裁缝店等，在重拾过往记忆的同时，又将自己的港风风格融入其中。比如在探寻菜市场门口的老相馆时，@壶提提以30元的价格拍了一组精美港风照片，期间她与老板的沟通过程也展露出满满的时代意味。该条视频获赞107.3W，引来很多人的赞赏。
账号@四美子，集结了四个走复古路线的闺蜜，她们总是穿着旗袍，谈笑风生或翩翩起舞。其最火爆的一条视频点赞近200万，视频中，四个人穿着不同的旗袍，在一个放着旧式家具的房间中，配合着《路灯下的小女孩》和自制的迪厅灯光自信起舞，在浓郁的复古氛围中显现出了女性的自信光芒。
3. 与其他垂类相融合，打造具有复古气息的垂类风格
上述提到的两种类型复古风格，基本都是围绕着个人，通过妆容、穿搭、氛围感来营造复古气息。而在抖音上，还有一种内容，是在某一垂类中注入复古元素，从而打造其差异性亮点。
比如美食类账号@寻味旧时，做饭的屋子沿用了上个世纪的风格，老式自行车、老式电视、那个年代的明星海报、BGM里一首首于耳边的经典老歌，以及透露着时光气息的怀旧滤镜，组合在一起，散发出了直入心灵的旧时味道。在这样浓厚的复古感中，食物仿佛更加的具有温度。截至目前，@寻味旧时已经吸粉774.7W，在美食赛道中也树立起了自己独一无二的风格。
剧情类账号@张三嫂《怀旧时光》，将故事发生的背景放到了80年代，并在服化道上进行深度还原，通过生动演绎各种情境之下的生活细节、家长里短，为用户呈现了一幅80年代东北农村生活图景。不仅唤起了一部分对于那个年代的记忆，同时也引起了一批年轻用户的强烈兴趣。
又如舞蹈类账号@会跳舞的小军军，也是通过对造型、舞姿、环境等的神还原，带着小伙伴们一起穿越回80年代，激情尬舞。
03 “复古风”，还有哪些想象空间？
复古，不仅能成为一个账号的独特标签，同时也能吸引更加多样的用户群体。“老一辈”用户从中寻找过往温情和记忆，“新一代”用户则在新鲜感驱动下体验着一份文化传承。那么，“复古”这个元素还能如何运用？创作者们如何借势复古风，获取更为强劲的生命力？
- 在类别上，除了常见的仿妆、穿搭等内容外，复古元素其实还可以融入到更为丰富的类别中。比如音乐垂类，创作者可以以复古造型出镜，选取经典怀旧老歌进行演唱，从而在同类型创作者中树立自己的个性风格。比如剧情类别，除了上述提到的@张三嫂《怀旧时光》外，还可以从其他年代、其他人物中挖掘故事素材，展现更多元的怀旧图景。
- 而在复古元素的挖掘上，除了现在较为流行的港风元素外，仍然还有很多可以深入挖掘的亮点，表现形式也可以更为多样化。如上文提到的@壶提提探寻老店的形式，就是一种非常值得借鉴的模式。在模仿“复古”表象之外，我们也可以进一步地去探寻一些更加深层次的东西。
我们有理由相信，复古浪潮在未来很长一段时间内都很难消退，而后续。我们很有可能会看到更多具有创新意味的复古元素融于内容创作之中，绽放出让人眼前一亮的光彩。
本文为@卡思数据原创，运营喵专栏作者。
