oCPC能直接跑二阶吗？信息流如何测试定向？

哈喽，大家好。

转眼又到了厚昌学院的“每日一问”解答时间。

本周我们又整理了几个困扰大家的难题，一起来看一下吧。

PS：如果你也遇到了推广难题，欢迎评论区留言哦~

信息流 | 朋友圈推广转化率突然下降，可以从哪方面着手呢？

转化率突然下降，也就是你之前投放的时候转化率是正常的，首先排除页面问题，因为如果页面有问题之前转化率也不会好。

第一可能是客观原因，朋友圈流量变动每天都很大，排期GD广告会大幅度影响广告大盘流量，如果这些广告上线，会抢走大部分的意向客户，你只能分配到一些低质量用户了。

还有就是流量变动，一般是智能出价的计划在拓展流量的过程中，投放给了低质量的流量导致转化率降低，你可以尝试把自动扩量关闭或手动收一下定向。

百度信息流在定向测试一般分为：意图词包、兴趣词包、自定义人群包、通投这几种，具体测试方法如下：

01. 意图词包一般不会分的太细，根据你行业的词根去拓出2000个次，按照长短词大概分成2个词包+1个全部的词包去测试即可；

02. 兴趣包一般分为了核心的行业兴趣1-5个三级兴趣和人群兴趣20个以上的三级兴趣，2个包去投放即可；

03. 自定义人群包，如果观星盘后台有行业相关的系统推荐包，可以直接推送到账户使用；

04. 通投一般最后再测试，前期不测试。

百度信息流账户在整个315前都会不太稳定，你可以尝试多账户投放，效果总是此起彼伏的，多账户可以把效果平均下来，让整体的成本更趋于平稳。

想提升消费，带来更多的转化，可以跑ocpc，如果想ocpc效果平稳，不建议跳过第一阶段直接跑二阶。只有在特别急于获得线索，并且预算较大，还能接受成本波动较大的情况下，可以直接跑0门槛。

OCPC和cpc的优化逻辑不同，虽然都是按点击付费，但是OCPC更多的是依赖模型去探索流量，如果暂停比较久的话，开启后，市场竞争环境，流量情况，市场淡旺季等因素都可能跟模型积累的时期有不同。

开启后效果可能会波动比较大，需要跑一段时间系统自我调整后，才能恢复正常，当然，如果不太愿意接受波动，也可以重新建投放包，重新积累一阶模型。

一般来说，竞价岗位，工作任务到线索获得就结束了。因为后续的线索追销和成单由销售负责，竞价员控制不了成交率。但是很多公司为了让竞价员和销售更好的配合，会最后以成交金额作为竞价员的提成依据。

这里我整理了反转拍摄的4大套路：

01. 性别反转：反串前后，视觉上的强烈反差感带来冲击力，满足用户的好奇心，代表人物：毛光光，董代表，青岛大姨张大霞，晓凡凡，阿纯；

02. 身份形象反转：通过不同情节的设计，前后的身份和外部形象对比巨大，带来强大的满足感，代表人物：柚子cici酱，黄三斤；

03. 情节反转：通过打破观众心理期待，使剧情朝着相反方向发展。代表人物：疯狂小杨哥，维维啊，陈翔六点半；

04. 悬念倒置：悬念倒置充分调动紧张情绪，使画面更具可视性。代表人物：名侦探小宇；

短视频 | 电商企业不直播也可以带货吗？

首先企业会根据自己的产品拍摄视频，然后在全网寻找该产品垂直领域的达人，目标会定格在那些几万，十几万的中小达人身上，这类账号一般粉丝不多，但是定位极其精准。

通过与其合作，支付佣金，让他们发送商家拍好的视频，在选择其中效果比较好的视频，帮助达人进行豆荚的投放，这种玩法，风险较小，投入比较低，但是往往也能实现1；10的投入产出。

以上就是我们整理的几个问题，有所不足的地方，欢迎指正！

如果你有其他疑问，欢迎在评论区留言，后续我们将一一解答。

本文为@厚昌学院原创，运营喵专栏作者。