头条广告投放平台正式升级为「巨量引擎」，对行业有哪些影响

巨量引擎的启动标志着字节跳动旗下全系产品营销体系的战略升级。

如何将字节跳动旗下庞大的产品体系整合？而整合后形成战斗力的巨量引擎如何解决增长难题？

字节跳动商业产品副总裁刘思齐在大会演讲中分析了目前营销行业的五大趋势，同样依托于这五大趋势提供了相应的解决方案。

第1， 程序化广告成为主流

程序化广告的本质是利用技术的手段进行广告交易和管理，通过算法和技术实现精准的目标受众定向投放。程序化广告的投放决策是建立在数据打通的基础之上的，孤立的数据是没有意义的。而同样的，程序化广告需要依托于互动、交互、智能的系统，从而能够及时的获取广告数据的反馈，调整广告策略。

在全球营销技术最为发达的美国，程序化广告的投放比例已经达到了83%，中国整体的程序化广告投放比例只达到了65%。而字节跳动却能够依托于旗下App的数据连接，还原精准的用户画像，达到95%的程序化广告投放比例。

第2，构建营销闭环

对于字节跳动而言，构建营销闭环或许是其整合资源战略中最重要的一步。

如果不能为客户构建起完整的营销闭环，巨量引擎的存在就如同鸡肋。而流量平台本身属性的不同又会导致营销策略的不同，这使得在今日头条上打造营销闭环和在抖音里打造营销闭环是两套完全不同的策略，这同样是极具挑战的一步。

刘思齐指出，字节跳动很早就在考虑如何在今日头条的生态内构建营销闭环，他们最后通过建站工具为广告主提供建站落地页搭建服务，为不同场景提供各种模版支持，以及做数据的闭环平台-云图。在闭环的基础上，客户只需要关注创意本身、目标定义、目标成本和预算控制，就能得到有效的线上投放。

第3， 品效融合

品效融合同样是老话重提，但刘思齐强调，品与效的融合并不是说要用效果渠道的考核标准来衡量品牌广告的费用，也不是把两者放在同一渠道里投放。真正的品效融合是去用量化的方式来做品牌投放。

第4， 微观与宏观共振

过去的营销人员在选择一家流量平台进行广告投放时，往往只是基于当下的一次案例的合作。而进行资源整合后的巨量引擎，则能够给营销人员展示更加深度、细致的市场观察。营销人员不仅可以通过打通的数据获取更加全面的用户画像，还可以将一次案例的合作进行维度上的拔高。他们可以将视线放长到一年甚至更多的距离上去调控。

第5， 平台和生态伙伴的关系重构

刘思齐指出，资源整合、价值重塑的概念其实早几年就已经在提了。但随着近几年移动化的趋势不断抬头，平台的杠杆和技术水平不断做大做强，平台和生态伙伴之间的关系将会开始又一次的重构。

平台和品牌之间，会在业务上产生进一步的交叉融合。“平台会更加开放，过去平台所关注的用户注意力的问题，可能会转移到品牌主的头上。”

对于平台而言，这样的放权并不意味着利益的折损，相反，将吸引用户注意力的重任分摊到各家品牌主头上，反而能够帮助平台卸掉一部分重担，重新以更加聚焦和专注的姿态在核心业务上冲刺。而品牌主也不会因此而受阻，相反，吸引用户注意力的责任同样是一种权利，品牌可以摆脱平台属性的限制，进行更加个性化、风格化的宣传。