广告文案

好的文案要能将自己的认知以文字的方式，与消费者进行有效的沟通。而SCQA法则、蜥蜴脑法则、交流模式和心智显著性这四个法则，可以帮你提升文案的沟通力，让信息更流畅的传达给用户。

2017即将过去，2018新的一年即将到来，作为广告文案界的扛把子——杜蕾斯，今年又给我们带来了哪些惊喜呢？看完之后，不得不服啊！

文案在写作中，经常会思路阻塞，也会受到甲方爸爸的各种干扰，从而总是产出不顺。本文作者根据“奥美广告文案写作培训材料”梳理了文案写作的一些技巧，希望对你有所帮助。

如果软文写得好，用户愿意主动去了解传播，可以帮公司节省一大笔广告费。而想要写好软文，可以遵循以下六个步骤。

标题对于一篇文章的重要性不言而喻，尤其是自媒体时代，一个好的标题往往能决定一篇文章的阅读量。那么想写出一个好的标题都有哪些技巧呢？

花了几天写了篇卖货文案，却被吐槽没意思；标题取得很精彩，正文也还不错，可转化率还是很低。总是熬夜写文案的你如果也有这些烦恼，那一定是你没注意到这些因素。

《浙江温州江南皮革厂倒闭了》这首神曲可谓是火遍全国，表面上它似乎很不入流，但其能够传播如此之广，也证明它有意无意间抓住了人们的某些消费心理，也有我们值得借鉴之处。

优秀的文案本身要有情绪，从而能带起用户的情绪，刺激用户进行消费。但要有哪些情绪？又该如何强化内容中的情绪呢？看完本文就清楚了。

商业文案最终是要能卖货，因此内容不只是要走心，还要扎心，对用户要有足够的说服力，从而促使他们愿意去购买商品。

文案不同于策划，它是要用文字将企业的商业策略、品牌诉求生动地表达出来，而很多文案人经常将两者搞混，因此写出的文案空洞无味。事实上，想要写好文案，只要牢记四个字：以小见大。

写文案才写几句就没灵感了，好不容易写出来了却让人觉得乏味、拘谨，这可能是许多文案人都会遇到的问题，那就快来从这7个方面提升你的职业素养吧。

广告最基础的功能是传递信息，但因消费者注意力有限，因此文案传递的信息量能被消费者吸收多少，也就成了决定广告效果成败的关键。而一个高手在创作文案时，总会尽可能得简化客观信息量，但让消费者从中获取极丰富的主观信息量。

做文案，一定要结合产品有自己的创意，若一味模仿抄袭、听老板的，那么你和京东研发的自动文案创作系统——“莎士比亚”毫无差别。也许，你被机器替代，只是早晚的事情。

白话文写作者中，王小波文字的有趣是公认的。写商业文案若能学习到他的这三点，那也就更容易脱颖而出，吸引到用户的注意力。

最影响公众号阅读量的因素是标题，这是大多数自媒体人都认可的。那么第二影响阅读量的因素是什么呢？本文作者回答是：文章开头。关于如何写好公众号开头，作者在这里和大家分享了几点思考。