本文作者拆解了某公众号账号的三种变现方式，包括赞赏收入、流量主收益、付费阅读收入，分析得出了这种模式不适合大部分普通人自媒体创业。 在很多人看来做公众号赚钱，无非流量主、商单广告、…

抖音的直播电商做得很好，但这并不一定代表抖音的生活服务也能成功。本篇文章详细介绍了抖音生活服务领域的现状、对线下门店的影响，希望对您有所帮助。 大家好，今天我们来聊一聊本地生活大战…

关于一些如何做好品牌的思考。 1、市场部的问题在于，它已经脱离了品牌建设 关于品牌这件事，市场上几乎没有一个统一的答案，到底什么是品牌，不同的专家们有不同的解答。我们在营销上往往会…

B站拐点到了？ 3月3日，B站对外发布Q4及全年业绩公告，Q4的MAU实现2.717亿，同比增长34.5%，2021年全年营收193.84亿人民币，同比增长61.54%。但另一面是…

编辑导语：怎么提高自身的营销知识技能？这篇文章主要是写给一些营销行业的新人，或者是对营销比较感兴趣的朋友看。 坦率说我认为自己还是比较适合聊一下这个话题的，因为其实业内很多营销类自…

编辑导语：随着流量红利见顶，品牌线上营销活动似乎也陷入了某种“瓶颈”。就以此次春节为例，品牌们的春节营销活动似乎大多缺乏新意，破圈的春节营销案例更是没有。而在这一现象背后，我们要怎…

编辑导语：视频号诞生至今已经有一定的历史，但营销效果依旧不温不火。不得不承认，在近两年，并没有什么内容潮流是从视频号中爆发的，视频号在视频内容行业中是失语的。接下来跟着作者一起去看…

显然，"2022年企业营销该怎么做"这类问题既没有标准答案，也难以给出具体的实践指导。但我们认为，整个营销行业的变化趋势是比较明显的，那就是我们正在进入一个"后红利"的阶段，所谓的…

兴趣电商这个话题我最近其实写过好几次，所以就在这里总体写下我的想法。 "兴趣电商"这个概念主要是抖音电商搞的，而快手呢，可能是觉得"社交电商"没啥新意，就搞出了个"信任电商"，不过…

薇娅消失后，会发生什么？ 上回我在“主播大战欧莱雅”事件中提到过，对于平台来说，头部主播并不是什么动不了的资源，至少相比于品牌商家来说，带货主播并没有那么重要。 没想到啊，薇娅没到…

回过头来看，我们对营销行业整体的观察应该还算准确。 2019年我们认为刷屏级营销案例已经不再出现，频繁刷屏的营销时代已经过去了，尽管当时很多圈内人士并不认同，但后来证明事实确实如我…

国潮这件事，被误解太多 尽管国潮这件事总是被大量品牌提起，但真正在用心做国潮的可能并不算多，大量品牌对于国潮的态度，其实只是为了蹭蹭营销概念而已。 我们在过去几年，碰到了各种动不动…

薇娅李佳琦与欧莱雅等品牌方的矛盾在双十一中展露无疑，但一切矛盾爆发的原因都很简单，就是增长放缓，如果平台/品牌/主播三者都处于一个爆发性增长的赛道中，那么即使有相互矛盾也会暂时被掩…

B站是品牌年轻化中必须攻下的一个平台，但B站又不同于微博这类大众化社交媒体，它更像是一个兴趣内容聚合平台及社区，因此目前在运营思路上更加偏向于内容破圈，而不是抽奖转发之类的活动运营…

我们一直很看好新消费品牌的发展，也因此认为未来可能会从新消费品牌中诞生大量全球性的中国本土品牌，新消费品牌的空间并不仅仅在于国内，甚至在于海外。 但与此同时，大量新消费品牌面临的困…

编辑导语：2021年是消费新品牌的爆发之年，依赖于宏观消费热潮的助推和线上线下新趋势的发展，新品牌异军突起，年轻人的品味正在重新定义消费市场，文章对新消费浪潮下的用户变化进行了梳理…

编辑导语：随着消费者逐渐强势和新品牌的不断涌现，营销整体链条正在被改造。以往单一的营销方式正在被品牌所抛弃，结合产品的营销手段风头正盛，营销真的变得越来越难了吗？本文作者对此展开分…