最近很多小伙伴私信问我，微信小程序上可以投放广告吗？微信小程序广告究竟是怎么进行投放的呀？微信小程序广告又是怎么收区费用的呢？微信小程序广告有效果吗？
今天小编就跟小伙伴们讲讲微信小程序广告怎么投放的。
一、微信小程序平台的优势
在讲微信小程序广告怎么投放前，先给大家介绍一下，微信小程序平台的优势。
优势一：微信月活跃用户超亿万，覆盖海量用户；
优势二：微信用户年龄主要集中于18-40岁。
优势三：小程序数量超过百万。
优势四：小程序日活跃用户4亿以上。
二、微信小程序广告位
微信小程序广告是一个基于在小程序生态内（包含小游戏类目），利用大数据库处理算法，实现成本是可控的、效益是可观的、可以高效触达到用户的一种广告投放系统。
目前，微信小程序广告有五种广告位，分别是小程序Banner（导航）广告、小程序激励广告、插屏广告、封面广告和格子广告等。
小程序Banner广告
怎么使用它来达成既定的推广目标？其实小程序Banner广告位就在小程序页面出现，广告位置由微信小程序流量主来决定实际的展示位置，流量场景变化多端，丰富多样。基本有两种方式，第一种是图片式Banner：右下角角标根据推广目标展示不同，例如活动/应用/商品推广，值得注意的是：若点击后推广页为小程序，则展示小程序图标；第二种是图片名片式 banner：左侧为图片素材，右边展示所推广公众号头像、名称和“关注”字样。
小程序 banner广告支持6种推广目标：一：推广品牌活动，扩大品牌影响力，让更多用户参与活动。二：推广商品。三、推广线上商品，带来更多客户和订单。四、推广应用，吸引更多的下载和激活。五、推广公众号，让订阅号和服务号吸引更多关注。六、推广小游、戏吸引更多用户玩小游戏。
小程序Banner广告购买方式有两种，第一种是合约购买，可以提前预定锁住未来1-28天内的广告流量，按CPM（竞价曝光）扣费，优点是保量。不同城市，价格不同，呈阶梯定价：核心城市、重点城市，以及普通城市（出价是25元、20元，15元）。第二种是点击竞价购买，实际广告扣费跟广告出价方式，以及广告质量有关联下，广告流量根据广告的竞争力来分配，广告出价，由广告主基于出价范围设置最低出价为0.1元/点击。广告质量主要取决于广告点击率和目标转化率。
小程序激励广告
怎么使用它来达成既定的推广目标？由用户在小程序中主动触发展示用户完成视频观看或页面浏览，用户主动关闭广告页面后，会获取这个小程序提供的激励（例如游戏复活，还有积分等），广告位置，广告触发场景，以及奖励内容都是小程序开发者（也可以称之为流量主）决定。
主要分为两种激励方式，第一是激励视频播放：激励视频打开后默认有声播放，左上角倒计时结束即可获得奖励，中途退出将弹框提醒未能获得奖励。第二是激励点击跳转：点击视频播放过程中底部卡片，或视频播放后的广告结束页有效区域（文案、按钮等）跳转至推广页。
值得注意的是，推广页根据推广类型选择即可，支持原生推广页、蹊径落地页、小程序、公众号详情页等。小程序激励广告支持8种推广目标，包括：推广商品、推广品牌活动、推广应用、视频号推广、推广公众号收集销售线索推广小游戏。值得一提的是，小程序激励广告购买方式只支持竞价购买。
小程序插屏广告
怎么使用它来达成既定的推广目标？实际上由开发者（流量主）自定义来设定的，当微信用户达到触发条件后（比如如游戏回合结束、流程开始前等条件）就会自动展示，并且可以随时进行查看或者是关闭掉。广告位置，触发场景以及时机由微信小程序的开发者（流量主）决定。
小程序插屏广告分为图文样式以及视频样式，图文样式支持普通竞价CPM与智能投放oCPM，视频样式小程序插屏广告仅支持智能投放oCPM出价方式。小程序插屏广告支持8种推广目标，包括：推广商品、推广品牌活动、推广应用、视频号推广、推广公众号收集销售线索推广小游戏。
小程序封面广告
怎么使用它来达成既定的推广目标？小程序封面广告，小程序打开时全屏展示，用户充分沉浸关注推广内容，不被其他信息影响视觉优雅。广告位置是在用户进入小程序时进行展示，5 秒后自动关闭。
点击跳转：点击封面内图片、按钮、头像等元素，均可跳转到推广页；广告跳过：展示后左上角自动开始5秒倒计时，计时结束自动收起广告，倒计时期间，用户主动点击跳过按钮，直接收起广告，广告找回：展示结束后，用户可通过小程序右上角查看更多，找回内容。
小程序封面广告支持6种推广目标，一：推广品牌活动，扩大品牌影响力，让更多用户参与活动。二：推广商品。三、推广线上商品，带来更多客户和订单。四、推广应用，吸引更多的下载和激活。五、推广公众号，让订阅号和服务号吸引更多关注。六、推广小游、戏吸引更多用户玩小游戏。
小程序格子广告
怎么使用它来达成既定的推广目标？他的形态组合由流量主来设定，包含单个，或者是多个头像及昵称组成，格子广告支持用户进行负反馈。广告位在小程序页面内展示，实际上由小程序流量主决定展示位置。目前仅支持小游戏按智能投放oCPA推广，选择“按形态投放”-“模板聚合格子”广告位投放。
购买方式按竞价进行扣费，实际的扣费和广告的出价，以及广告质量有关，流量方面也是按广告竞争力分配。广告出价，由广告主基于出价范围设置最低出价为0.1元/点击。广告质量主要取决于广告点击率和目标转化率。
微信小程序广告的人群标签定向能力支持：性别、年龄、婚恋情况、手机系统、地域、学历等。LBS定向支持，差旅出行（中国大陆境外，差旅出行（境内，常住地（境内）等。
按广告形态投放，系统自动分配流量，更快捷高效，选择推广目标之后，可以选择按广告位投放或按形态投放，按形态投放时，仅支持按照 oCPA/oCPM 进行出价，广告主仅需按照自己的成本出价即可，系统将自动分配流量并达成转化，目前支持展示Banner图片、优雅横板大图、沉浸式横版视频及模版聚合格子四种形态场景。
以上就是微信小程序广告的介绍。
本文为@喵妹原创，运营喵专栏作者。
