当前各行各业都在借助节日打广告造势，相应的各种运营广告设计也层出不穷。其实运用完善的设计、产品思维和专业的设计技能去在视觉上的呈现，在满足用户的需求，和产品营销的要求的前提下去保持设计美感，达到曝光高，转化高，提升品牌形象等等的目的，这便是所谓的运营设计。周期较短，目标明确，用户群体明确，玩法简单等等这都是运营活动具有的特点。
运营类活动大部分都是跟着节日的热点或者根据运营节奏来进行的。如何在最短的时间使得设计、开发、还有数据都实现高效、高质量呢？
一、灵活设计、不要一味程式化设计
当一个人长期处在同一种工作状态下，时间越长，产生的思维模式就会慢慢得固化，不会变通，设计也是如此，在时间紧凑的情况下，设计目标、项目背景、品牌定位、用户人群等等我们都没有足够的时间去了解清楚。所以这时候我们就不能固化思维，我们就要善于变通，依次决定影响项目的重要程度，做出适当得取舍，清楚哪些是必要的哪些是不必要的。
我们可以将日常的运营活动大致分为四类：
- S级大促活动：双十一、双十二、年中大促、春运大促等等
- A级运营活动：节日节点、平台促销类、推广主题类等等
- B级日常活动：福利日、品牌日、打底活动等等
- C级助力推广类活动：游戏玩法类、任务活动类等等
二、S级大促活动
双十一、双十二、年中大促、春运大促等。这些就属于S级大促，这种活动一般都有爆发量高、活动时间长、促销力度大、涉及范围广、一年出现的次数少等等的特点。这类的大促活动涉及到的产品范围十分得广泛，需严谨的进行制作。
我们需要做的是：
- 了解目标动向，包括结果目标、最终效果目标、产生的品牌目标、转化目标等等。
- 确定用户人群，了解用户人群行为特征、物品需求和对广告产生的思想，这样才方便实施精准的设计触达。
- 实施规划设计时间以及投放时间，以及确定制作产品的制作风格与色系，把控好设计节奏。
- 将流程细化，把一些敏感词规避开，在制作前先根据关键词进行草图绘制，勾画整个页面的大体情况，待全部完成后，对某个产品特点进行打磨精细化制作。在完成全部页面设计后，按照时间节点进行物料输出。
- 最终投放完成后，对最终的结果，转化数据，用户反馈，点击率等等数据进行复盘，找出项目中遇到的问题，并及时列出来，避免下次犯同样的错误，好的办法进行沿用或加以改进。
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三、A级节日&平台类主题活动
此类的品牌活动持续时间为一周左右，推广频率相对频繁，此类的设计方向可以根据节日节点的特点进行氛围渲染，进行节日节点系列化设计。
我们需要做的是：
- 将一年内需要设计的A级活动，提前对设计时间做一个计划表，统筹归类。进而做出系列化的运营设计。
- 确定画面的设计风格和色系，根据产品的节日节点的特色进行大概的视觉风格确定。
- 对于某一个节日的板式、构图、色彩和字体规范等做一个整理，归纳出这个节日的设计特点，这样不用每一年到这个节点的时候就重新制作，反而就可以用这个规范直接使用，节省大量的时间。
- 实时关注数据的变化，因为这类活动推广频率频繁，所以数据每时每刻都在更新，我们需要及时的关注数据，及时得出对于数据好坏的具体总结经验教训，为了下次活动做好准备。
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四、B级品类&渠道等日常活动
日常的运营活动便就是所谓的B级活动。此类活动都有周期长，不频繁，推广力度小等特点，并且图片更换次数少，基本是一两个月才换一次，甚至有些长达一年半载得才更换一次，为的就是促活品牌、留存用户等等原因。
我们需要做的是：
- 根据品牌的VI规范进行运营设计，因为曝光率会比较久，所以我们就需要靠品牌调性，品牌色和字体来加深用户对此的印象，提高品牌知名度和转化度。
- 制作出该产品的模板，将模板规范化，统一视觉样式，这样做不仅可以逐渐沉淀出品牌效应，还可以提升我们的设计效率。
- 将页面简化处理，不需要过分的添加太多杂乱的元素，让用户一眼就看到最有用的信息，从而实现转化。
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五、其他助力玩法&推广类活动
根据一些抽红包，抽奖，领劵，限时抢购等其他的优惠活动游戏进行推广。这种类型的设计就需要对玩法策略有清晰的理解与定位。
我们需要做的是：
- 参与策略定制，就可以将创意灵感带入到活动当中，令后续的设计制作自己清晰明了。
- 将每个页面流程进行分级，先后的重要程度规划开，将利益点、文案和激励点等等进行强化处理。
- 和其他竞品对手相比对，提取出优的地方，同时融入自己的设计，进行融会贯通。
- 收集同品和竞品的相关案例整理，还有自己所相关的案例整理，加以修改后变成相关活动的通用模板，提升效率，降低成本。
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六、总结
新的风格和活动的不同形式表现层出不穷。随着大数据网络的情况下，设计思维也在发生着不同的变化。我们就需要站在新的思维上去思考新的设计，不能一成不变的照用回以前的设计思路，我们要为设计行业新添更多的新的活力。
本文为@喵妹原创，运营喵专栏作者。
