IP
IP是什么？Intellectual Property的缩写，直接翻译其实是“知识产权”的意思，可是做短视频直播和知识产权又有什么关系呢？
今天的IP不仅仅指的是“这个知识是我的”，而是指一个品牌符号对某一个品类的用户心智占领。
说简单直接一点，就是提起某一个名字，就能想起某一个东西/行业的代名词，比如格力是IP，因为提起格力，你就想起了空调，格力这个品牌已经占据了空调这个品类的心智。说到这你是不是就比较好理解了呢？
企业IP VS 个人IP
企业IP就是企业的名字做品牌，这是一个集体，个人IP就是用个人的名字做品牌，这就是个体，两者的区别其实非常好区别。
但是很多时候，为什么我们不好选择，原因在于这两件事有不同的打法。
企业IP，老板可以出镜，员工也可以出镜，客户也可以出镜，总之，只要能体现企业品牌、体现企业产品、体现企业形象的所有，其实都可以出镜。如果老板想出镜，但这个号依然是围绕企业来展开的，那么这个号还是一个企业IP账号，如果老板出镜，但是都围绕老板的个人生活、工作、知识做输出，哪怕这个账号注册成蓝V账号，但这个号就还是一个个人IP向的账号。
企业IP是以企业为视角，个人IP是以人为视角。
很多团购号都是企业IP；
很多探店号就是个人IP。
很多机构号都是企业IP；
很多老板号都是个人IP。
不是加个蓝V就一定是企业IP，因为很多个人IP为了能引流商业化，其实也会给自己加个蓝V，而区分企业IP和个人IP最核心的关键区分就是：这个账号是以一个人为主体输出视频，还是以一个集体/机构来输出视频。
有的账号没有人出镜，但是整个账号人设还是一个鲜明的个人，那么这也是一个个人IP账号。
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小TIPS
企业IP的好处是不受某个人的限制，选题的延展性比较大，直接提升企业的品牌影响力和知名度；但是劣势是“企业”，因为用户一旦发现是一个公司，很难和这个账号建立信任关系，因为今天的短视频直播时代，核心是“人和人”的信息沟通，我们愿意和人链接，看到公司，很难快速建立好感和信任关系，这就是企业IP涨粉困难的原因。
个人IP的好处是容易和粉丝建立粘性，容易起量和建立自己的信任资产，所以很多老板愿意先做自己的个人IP，以此来带动企业品牌。
包括我们自己也是这样的，我的账号名是『史卓看视频』，所以我们团队一般被人称为『看视频团队』。而个人IP的劣势是，需要出镜达人投入大量的时间和精力，如果出镜人的精力不够，时间靠不住，你发现个人IP就很难持续了，你不输出内容，IP就会很难维持住，而时间投入就是一个重要的因素。
企业IP OR 个人IP
最后聊聊你适合做哪个号？
说实话，做企业IP比个人IP难。
如果你企业本身有营销部门，或宣传部门，或品牌部门，本身就运营着自己的企业官微，那么企业IP你是需要做的，这个也是一家企业的标配。但是，你的团队得会，要不然很容易找了一家代运营团队，结果各种刷量让你误以为做的还不错。
如果你是老板愿意出镜，或者你团队里有人适合出镜，那么我建议你一定要做个人IP，因为个人值钱了，你能带动一家企业值钱，而且个人IP比企业IP离钱更近，更容易做商业转化。
有条件的话，两个IP都做，因为并不矛盾。
本文为@虎测原创，运营喵专栏作者。
